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安踏官宣王一博任全球首席代言人

2021-05-01 09:36

作者:中服圈

来源:中国服装协会

  自2020年推出独家特许冬奥特许商品“国旗款”系列,再到如今官宣冰雪运动推广大使成为其品牌全球首席代言人,可以明显感知安踏的奥运营销战略在提速。

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  4月29日,王一博身穿安踏冬奥特许“国旗款”,宣布成为安踏全球形象代言人,这一消息成为备受各界关注的焦点话题。

  在北京2022冬奥会和冬残奥会进入倒计时之际,安踏和王一博合作的背景无需赘述。王一博作为官方认证的“冰雪运动推广大使”,将自身影响力和安踏的品牌相结合来推广冰雪运动,推动中国冰雪事业发展。

  站在安踏的角度,作为中国最大的运动服饰品牌,与中国奥委会合作长达12年之久,自然不会缺席在家门口举办的奥运会。
  自2020年推出独家特许冬奥特许商品“国旗款”系列,再到如今官宣冰雪运动推广大使成为其品牌全球首席代言人,可以明显感知安踏的奥运营销战略在提速。
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  在国内体育品牌在发展初期,更热衷于与体育明星合作代言。近年来,体育品牌和娱乐明星的合作日渐成为一种潮流。
  目前,安踏品牌的明星IP矩阵中,除了汤普森、谷爱凌、武大靖、张继科、邹市明等体育明星之外,还打造出王一博、关晓彤、陈飞宇为代表的娱乐明星代言矩阵。
  根据C站统计,2020年王一博新增代言25项,涉及品类数多达10个。值得注意的是今年3月份,王一博官宣终止与耐克的一切合作。
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  对于此次签约,安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华表示:“王一博是中国Z世代的杰出代表,在他的身上展现着运动员一样的坚韧与毅力。我们非常高兴,王一博能加入安踏大家庭,希望能和一博,以及我们旗下的一众代言人,和中国的年轻人一起‘创变未来’。”
  过去的几年里,安踏集团主打“时尚、高品质”定位的FILA品牌,已经很好地完成了“第二增长曲线”的使命。2020年,FILA分部实现收益达到174.5亿元,同比增长18.1%,占总收入的比重达到49.1%。
  与此同时,安踏品牌也在走“大众、专业、新国货”的创新增长之路。值得注意的是,“国旗款”是冬奥唯一授权产品。 
  品牌运营端,安踏集团目前拥有逾10个品牌,包括面向大众市场的专业运动品牌安踏、定位中高端运动时尚的FILA、高端运动品牌DESCENTE、韩国户外品牌Kolon Sport、SPRANDI,以及亚玛芬旗下的高端专业户外品牌始祖鸟、SOLOMON、WILSON等。
  据了解,安踏在产品专利、制定标准、研发投入等多个层面领先。其中,安踏累计拥有超1400项专利,2020年,安踏研发投入达到8.8亿。
  与此同时,安踏还携手来自范思哲、阿迪、纪梵希、巴黎世家的全球顶级设计师团队,进一步加深安踏专业的烙印。

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